L’empire Boots
Voici une enseigne bien connue des voyageurs outre-Manche… Fondée en 1849, l’officine de quartier Boots vend des plantes médicinales avant de se transformer en "Pharmacie Nationale" : elle achète en gros – et commercialise – des médicaments et des produits d’hygiène ou de beauté (issus de fabricants partenaires ou conçus par ses propres laboratoires). En 2006, l’entreprise fusionne avec un groupe international de distribution de soins de santé et devient ainsi l’Alliance Boots.
Les laboratoires du groupe Boots regroupent plus de 300 scientifiques, qui effectuent plus de 500 évaluations par an, sur un panel testeur de 3 000 consommateurs. Leur plus gros succès est l’invention de l’Ibuprofène en 1969.

Histoire d'un phénomène nommé Sérum 7
Mars 2007, un documentaire scientifique bouleverse les femmes britanniques : la BBC diffuse Horizon, une sorte de cousin anglais d’Envoyé spécial. L’émission met en valeur l’efficacité d’une gamme de soins du visage : le Sérum 7 de Boots. Cette gamme comprend un produit star – le Sérum de Beauté – et trois crèmes d’accompagnement (Crème de jour, Crème de nuit, Crème Contour des yeux). 48 heures après la diffusion du documentaire, des centaines de londoniennes, âgées de 30 à 70 ans, s’agglutinent devant les pharmacies Boots, pour acheter le soin ! Les files de queues s’étirent. Toutes les trois secondes, un flacon de Sérum de Beauté – proposé à 29,90 € – est raflé. Un phénomène comparable à celui que suscite la parution d’un volume d’Harry Potter…

Un "Sérum de Beauté" à l’efficacité scientifiquement testée
Le produit star de la gamme Serum 7 est composé :
- d’un complexe antioxydant breveté Boots Laboratories (contenant de la vitamine C, du ginseng et de la mûre) ;
- d’un complexe raffermissant (à base de lupin blanc et de peptides) ;
- de pro-rétinol.
Son efficacité a été prouvée par 19 tests indépendants, conduits par les dermatologues de l’Université de Manchester (le Professeur Griffiths et son équipe). Leur étude a démontré l’action réparatrice du Sérum sur la structure d’une peau prématurément vieillie. Un premier test épicutané de 12 jours a démontré que le Sérum augmentait visiblement le niveau de fibrilline (fibres endommagées avec le temps, sous l’action des enzymes dans la peau). Un second examen a permis de mesurer l’augmentation significative de pro-collagène, responsable de la tonicité et de l’élasticité de la peau. L’ensemble de l’étude a été publié dans le British Journal of Dermatology et approuvé par le Dr Jean-Paul Ortonne, célèbre chef de service du CHU de Nice.
Les autres crèmes de la gamme ne bénéficient pas des mêmes cautions scientifiques que le sérum : elles sont composées de beurre de karité, de pro-rétinol et de composants Boots (dont certains sont en cours de brevetage).

Lancée en 2004, la gamme de soins Serum 7 est devenue culte : plus de six millions d’anglaises lui accordent crédit !
Quid des Françaises ? Ceci est une autre histoire.
En attendant, Boots Laboratories donne rendez-vous "à toutes celles qui voudraient échanger un produit jugé inefficace contre le produit 'Culte'" les 10, 11, 12 et 13 septembre 2008, à Paris.

Renseignements sur www.serum7.fr