Décembre 2008: Stella McCartney ouvre sa première boutique à Paris, située dans la très coquette Galerie de Valois. La créatrice anglaise a en effet choisi d'installer ses collections aux côtés de celles de Marc Jacobs, Pierre Hardy et Didier Ludot, loin des fastes de l’avenue Montaigne ou de la rue du Faubourg Saint-Honoré. Et quand on sait que la créatrice est adepte du bio, du naturel et des bonnes causes, on comprend mieux son choix, tant sur l’emplacement de sa boutique que sur la décoration.

L’architecture personnelle et intime assemble des matériaux simples, magnifiquement travaillés et subtilement mis en espace. Ils reflètent le style de la créatrice british alliant modernité et féminité. Huit fenêtres donnant sur les arcades du jardin du Palais Royal créent une atmosphère séduisante et accueillante tandis qu’une élégante méridienne donne le ton à cet espace au décor raffiné et généreux. Les sculptures en cuivre ovales servent de support pour les accessoires et produisent une toile de fond à l’effet aquatique. Sobre jusque-là, ce sont l’épais tapis de couleur sombre et le sol en marbre poli qui accentuent la sensation de luxe. L’espace mural de 150m², aux courbes amples, est habillé d’érable verni, agrémenté de plateaux laqués et d’étagères rétractables. Les clientes se sentiront comme dans un cocon dans les deux salons d’essayage, tapissés de tissus décorés à la main, embellis de cristaux et de crochets en bronze artisanaux. Le design de cette nouvelle boutique enrichit la gamme des matériaux habituellement utilisée dans ses autres points de vente. La palette de roses pâles, de blancs naturels, avec d’attrayantes touches de bleu vif et de jaune confèrent au lieu un côté doux très agréable, tout à fait dans l’esprit des collections de la créatrice, subtilement mises en valeur sur les portants.
Car rappelons qu’en tant que végétarienne convaincue, Stella McCartney n’utilise ni cuir, ni fourrure pour ses créations. Ses lignes de prêt-à-porter de luxe, chaussures, sacs, parfums, lunettes, accessoires, soins naturels pour la peau et lingerie étaient déjà disponibles dans les autres boutiques éponymes de Londres, New York, Los Angeles, Moscou, Shanghai, Beijing, Singapour, ainsi que dans les petits corners des grands magasins à Paris. Désormais, plus aucune pièce de la collection n’échappera aux fashionistas de passage ou établies dans la capitale.

Retour sur le parcours de Stella McCartney

Née à Londres, elle obtient son diplôme à la Central St Martins School en 1995 et y présente sa première collection. Son style s’y affirme d’emblée : des coupes graphiques, une assurance innée et une féminité ouvertement sensuelle. Après seulement deux collections, en 1997, elle est nommée Creative Director de la maison Chloé à Paris, où elle obtient un franc succès. En 2001, Stella McCartney crée sa propre maison, en collaboration avec le Gucci Group. Son premier défilé se tient à Paris, en octobre 2001 et son parfum « Stella » est lancé avec succès deux ans plus tard.
Stella McCartney a transcendé les frontières de la mode en collaborant avec des artistes tels que Gary Hume en 2002, David Remfry en 2002, Robert Crumb en 2005 et Jeff Koons pour la collection printemps-été 2006, en appliquant ses imprimés sur les robes et les accessoires. Depuis 2004, en plus de sa collection principale, elle a développé un partenariat avec Adidas. Acclamée par la critique, sa collection performance sports « adidas by Stella McCartney » jouit d’un succès croissant et se diversifie vers de nouvelles catégories sportives telles que la course à pied, la gym, le yoga, le tennis, la natation, la danse, le golf et les sports d’hiver. En novembre 2005, sa collection exceptionnelle « Stella McCartney for H&M » se vend en un temps record. C’est un succès de plus à son palmarès.
En 2007, Stella McCartney présente CARE by Stella McCartney, la première gamme de soins naturels pour la peau, aux ingrédients actifs 100 % biologiques, après trois années de recherches approfondies en collaboration avec YSL Beauté. L’année dernière, elle lance une nouvelle ligne de lingerie et une série limitée de sacs et d’accessoires de voyage avec la marque américaine LeSportsac. Preuve de sa réussite, tant au niveau de la mode qu’en termes de conscience sociale : les multiples récompenses qui ont jalonné son parcours. On compte le VH1/Vogue Fashion and Music 2000 – Designer of the Year Award (en 2000 à NY), le Woman of Courage Award pour sa contribution à la lutte contre le cancer, au prestigieux événement, l’Unforgettable Evening (en 2003 à L.A), le Glamour Award for Best Designer of the Year (en 2004 à Londres), la Star Honouree à la International Night of the Stars, du Fashion Group (2004, NY) le Organic Style Woman of the Year Award (2005, NY), le Elle Style Award pour Best Designer of the Year (2007, Londres), le Best Designer of the Year aux British Style Awards (2007, Londres) et le Best Designer of the Year aux Spanish Elle Awards (2008, Barcelone)… Rien que ça !
Stella McCartney avait d’abord ouvert des boutiques dans le quartier du Meatpacking District de Manhattan à New York, de Mayfair à Londres et de West Hollywood à Los Angeles. Plus récemment, c’est à Shanghai, Beijing, Singapour, Bahrein, Bangalore et Moscou qu’elle s’était implantée. Ses collections sont aujourd’hui distribuées dans plus de 40 pays à travers le monde, et la marque est en vente dans plus de 600 boutiques multimarques et grands magasins. Avoir ouvert une boutique à Paris, capitale de la mode, asseoit un peu plus son succès… que rien ne semble pouvoir l’arrêter. Pas même la crise.